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关于口腔护理市场,看CBE透露了多少新卖点?

时间: 2017-01-18 09:35 来源: 中国美容学会 作者: admin

 

  随着近年漱口水的兴起,随着牙膏单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品,随着高端牙膏开始成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”......毫无疑问,中国口腔护理行业正处于上升期。
 

那么,处于上升期的中国口腔护理市场都有哪些值得关注的新风尚呢?中国美容博览会,作为中国化妆品行业的风向标,在5月18日-20日三天的化妆品盛宴上,也把口腔护理市场的新卖点“暴露无遗”!

除了婴童牙膏,竟还分男人、女人系列

凯度消费者指数监测的数据显示,儿童牙膏占整体牙膏市场5%的份额,总体销售额接近9亿元,且在快速增长中。在第21届中国美容博览会的W3馆,婴童护理领域中的口腔护理表现十分精彩。在青蛙王子、小浣熊、宝宝金水、自由宝贝、皇家婴童、调皮宝、可爱多等多个品牌婴童护理展柜发现,参展的企业都在主打儿童口腔护理产品。

 

然而,当你认为牙膏只是划分为婴童、成人系列的话,那么你就太天真了。在进口馆我们看到,除了亲子系列,更有专为时尚女性量身定制的美容口腔护理品牌。

安全、天然、环保....甚至达到可吞食级别

在第21届中国美容博览会上,有牙刷主打环保、智能,有牙膏品牌宣传植物源成分100%为有机植物提取,更有婴童口腔护理产品宣称达到可吞食级别......可见,安全、天然、环保已经是口腔护理共识。同时也证明,随着消费升级,中国消费者对口腔健康越来越重视。
 

进口品,让中国口腔护理高端进程快马加鞭

今年,备受观众青睐的E2、E3 、E7三大进口馆,无论是彩妆、护肤、洗护还是口腔护理、美容保养都给大家带来了诸多惊喜。尤其在口腔护理领域,各大进口品牌无论在产品包装、功能还是产品概念都让观众眼前一亮。

其中最让消费者“眼前一亮”的莫过于进口牙膏的价格,平时五到十元的牙膏要七、八十元甚至上百元。然而,业内人士却表示,未来的日化商场里,上百元的牙膏及口腔护理产品有可能成为一股新的日化潮流。那么未来,奢侈品牙膏是否有可能成为口腔护理产品新的流行趋势?

 

根据AC尼尔森的调查,竞争最为充分的牙膏市场中,高端和超高端新品越来越多(高端产品是指高于品类平均价格120%~140%的产品,超高端产品是指超过140%以上的产品),二者加起来的销量已占据市场20%的份额,年销售额增长率超过40%。这也意味着,中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显。

据了解,近年来,不少本土品牌如云南白药、片仔癀、舒客等纷纷布局中国口腔护理高端市场。英敏特预计,随着口腔清洁产品日益高端化,口腔清洁用品市场在未来年五有望实现显著增长。其销售额预计将在2013-2018年间以9.5%的年均复合增长率扩张,到2018年将突破394亿元人民币。



(责任编辑: 小美)
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