美容业一直不乏创新和吸睛的概念和热点。随着亚洲，尤其是东亚创新趋势的兴起，一些亚洲人钟爱的护肤方式开始引起了世界的关注。同时，抗衰老作为美容护肤界的前沿，一直因高科技含量和高售价让品牌们趋之若鹜。2015，在欧美专家眼中，有哪些美容热点值得关注？

    一 水基底保湿产品成新宠

    从BB霜、CC霜到纸质面膜、撕拉唇彩，从亚洲掀起的护肤热潮正在搅动整个国际市场，也让很多欧美大牌们纷纷跟进研发类似产品。在“西风东渐”的年代，欧美美容护肤潮流风光无限，每一个创新都能引来无数的赞叹。但从这几年开始，亚洲市场的给力发展，以及不断的创新趋势同样让西方同行们看到了亚洲的魅力，随之而来的亚洲热不仅让各大品牌更注重亚洲市场，还让亚洲消费者的流行趋势和需求也成为决定国际市场潮流的趋向。

　　专门针对亚洲彩妆保养品研究的Information & Inspiration调查指出，油水平衡才是健康肌肤的概念。在日本、韩国、中国市场，这样的观念已经流行了数年，消费者也将以水作为基底的保湿产品，如化妆水、精华液、水凝霜等产品，纳入日常保养必须步骤之中，反而是欧美消费者不一定如此重视保湿概念。现在国际品牌如香奈儿（Chanel）、纪梵希（Givenchy）、浮生若梦（Make Up For Ever），都推出以水作为最主要成分的化妆水、精华液、水凝霜、保湿乳液等产品，以清爽的质地与强效保湿功能，深获消费者喜爱。根据NPD调查机构指出，这种以水为主要成分的护肤产品在2013年的销售量成长6%。正是看到了市场中有如此巨大的潜力，香奈儿在访问诸多亚洲消费者后，推出全新的山茶壶保湿精华液（Hydra Beauty Micro Serum），标榜萃取山茶花精油与保水成分，让肌肤达成油水平衡，迎合日益茁壮的市场需求，并预估此新产品在美国市场推出后，将可创造2千万美金的效益。

　　二 抗衰护肤品永远不退流行

　　主打抗衰的高端市场一直是各大品牌不肯放弃的制高点。随着女性们对外貌越来越注重，她们的日常保养中也不能缺乏抗衰、抗皱的产品。及时这些产品价格再高，也有消费者愿意为之买单。有趣的是，随着文化、国情不同，国际消费者开始使用高端抗老化产品的年龄也有极大差别。在欧洲与北美，40岁-60岁的消费者是主要抗老化产品客群；但在亚洲，尤其是中国，可能30岁的消费者就开始努力抗老。

　　奢侈护肤品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）的Re-Nutriv白金级系列产品从1950年代开始，一直是品牌的殿堂级产品。在今年，它还打算再次把这一系列产品推向更高的阶段，以此吸引更多的潜在消费者。其在11月升级了产品的抗老防皱功能，推出了Re-Nutriv终极钻石抗皱双重精华，提供雕塑肌肤与抚平皱纹两大功能，25ml的容量定价360美金，折合人民币2000多元。尽管价格不菲，但有钱就是任性的消费者们仍是趋之若鹜。

     当然，在抗老护肤中，各类高科技一直能吸引消费者的眼光。例如近几年植物干细胞等概念的流行就是最好的佐证。最近一家位于伦敦成立的中部新邦德街的Geneu的医疗室得到了世界美容界的关注。这家医疗室由伦敦帝国学院教授克里斯?图马佐（Christofer Toumazou）建立，他把自己发明的微芯片基因快速测序仪用到了美容领域，按每个人的DNA来定做护肤乳清，让抗老也可以量身定制。这个全新的抗老概念让消费者们很感兴趣，也让此品牌赢得今年度的欧洲年度创业大奖。透过检测消费者的基因，加上后天污染、饮食等考量，可以可以推算出每个人老化的程度。在接受基因检测后，消费者会收到一份报告书，详列潜在老化因子，以及推荐的护肤产品。据说此项检测价格高昂，光是肌肤检验，外加两个星期份量的护肤品就要990美金，折合人民币6000多元。

　　同时，由于年龄不再成为抗衰老产品的界限，很多20多岁的消费者只要发现自己有干燥、斑点，或是皱纹等问题，就会认为自己患上“初老症”，并购买相对应的产品。因此在选择抗衰老代言人方面，品牌们也不再以年龄为标准，而是寻找能够对不分年龄层的消费者都产生影响力的代言人。例如雅诗兰黛最近就宣布与It girl 肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）合作，由她担任品牌大使。对于这个还不到20岁的小女生担任贵妇品牌的代言质疑，雅诗兰黛的解释是，因为看中詹娜社群媒体上的广大影响力，她在Facebook、Twitter、Instagram上总计3千万的粉丝等因素都让她最终拿下了这纸重量级合约。未来詹娜将会出现在纸本、数字、电视广告上，也会协助品牌生成社群内容，雅诗兰黛期望这股由网络兴起的年轻潮流能带起品牌的销售业绩。