玩手机、玩电视、玩装修……创造无数销售神话的雷军又出手了！这次，这位投资行家选择了化妆品业，为湖南御家汇科技有限公司投资亿元，更亲任董事，直接参与公司的战略部署和诊断。消息一出，立即成为业内焦点。

谁是化妆品业“风口上的猪”？

 

雷军曾说过：“把握战略点，把握时机，要远远超过战术。一头猪在风口，台风大，它就能飞起来。”此次被相中“猪”是御家汇是家怎样的化妆品公司呢？

 

相信经常网购的人对“御泥坊”不会陌生，它的东家就是御家汇。80后CEO戴跃锋2006年从获得“御泥坊”面膜网售代理权起家，2008年即返身收购上游企业，集生产、销售于一身。随着互联网浪潮的持续爆发，御家汇快速发展，目前自主研发了多个护肤品配方技术，公司已经获得30多项国家专利技术，拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽(Hmeili.com)。， 014年单面膜贴销售量超过1.2亿片。

 

对于此次注资成功的原因，戴跃锋称，雷军及其团队一直在寻找快消品行业的投资项目，其中就包括化妆品，“他们肯定还是希望找到有互联网基因的项目，而且肯定首先是在行业前几名中扫描。”就这样，“御泥坊”被雷军的投资团队发现。戴跃锋表示：“公司并不缺乏现金流，需要的是有资源、能解决公司战略发展问题的投资方，而且这些资金股权占比不会很多，不能影响到目前团队对公司的控制权。”

 

雷军为什么注资化妆品公司？

 

戴跃锋在叙述自己第一次见雷军时说：“我准备了15分钟的PPT，但只讲了大约5分钟，雷总就拍板了。”到底是什么吸引到这位IT业大佬不仅愿意投资，还成为公司董事参与决策呢？

 

业内人士分析说，雷军团队的投资是冲着御家汇的上市前景而来。御家汇提出的合作条件并不优厚，但雷军最后不仅答应融资，还答应成为公司董事的原因是因为“非常看好这个行业”。雷军现在的投资策略倾向于投“跑道”。他认为中国崛起将带动快销品旺盛。其中，“互联网+化妆品”则是未来可以确定高速发展的领域。雷军在化妆品行业遴选过多个企业，但大多数属于传统企业，不符合他的互联网思维。御家汇则是该行业唯一从产品到销售让雷军看好的公司。

 

用“小米模式”做化妆品

 

雷军曾扬言，未来五年,，他要投资100家公司来复制小米模式。而戴跃锋就曾坦言，他想做面膜行业的小米，也承认自己一直“偷师”小米等互联网成功案例。他认为，“传统销售，核心竞争力是商业模式，互联网销售，核心竞争力就是产品。”

 

对于此次注资，似乎并不像以前化妆品业得到融资那么简单，而更像一次互联网思维与化妆品业，尤其是大热的面膜业的一次碰撞。

 

①此次投资并未透露此次投资的用途和细节，仅提到这些钱的投向将包括公司的海外计划，比如设立海外公司、研究机构，收购海外品牌等。但戴跃锋同时也提到，希望御家汇能在2016年上市，成为国内A股互联网品牌第一股。

 

②在雷军看来，产品的优化，除加大研发投入外，御家汇还需进一步掌控更多国际高端原材料，改造供应链，在此可以复制小米手机供应链整合经验，例如“不做加法，要做乘法。” 戴跃锋举例，面膜中有一种重要的辅料，御家汇一直是完全市场化采购，后来发现日本一家提供该原料的知名厂家，经过一番交涉，对方很快就同意做我们的专属供应商。这样成本大大降低了，更为重要的是掌控了上游资源。另外还有产品方面的转化和升级。

 

③据介绍，接下来御家汇将推出可穿戴护肤设备，戴跃锋透露，公司已于半年前秘密组建团队研发肌肤可穿戴设备，但是否与小米合作，他回复说：“现在不方便透露，上市产品一定会给到顾客惊喜”。他认为，“肌肤检测会是未来的一个方向——消费者通过可穿戴设备等对肌肤进行检测，有针对性地选择产品和护理方式，将更为合理、有效。”

 

④戴跃锋强调，公司上市时的定位将是互联网科技企业，而不是传统的消费型企业，“我们通过互联网进行营销，整个顾客管理系统自主搭建，并有相关专利，是真正互联网+消费品企业；目前我们已经掌握了超过1000万消费者数据，未来这些数据有无限想象空间。”

上市只是个里程碑，在未来5-10年内，御家汇将致力改变全球面膜的格局，进而革新整个护肤品行业，2019年，公司营收将达到50亿元。

 

预告：此次注资业内人士如何评价，他们对互联网与面膜业的发展又有什么精彩言论，敬请期待。