90后新消费主力人群，对于消费购物有着自己的独到理解。单纯的产品功效，并不能吸引他们的购买欲望，追求新鲜、个性的他们，面对新品牌、新产品，往往先被其包装吸引。或独特，或时尚的包装，将激发他们的购买冲动。随之而来的是，包装设计，被越来越多的企业&品牌提上议程。

2017年，什么样的包装设计将流行？CBE结合目前包装设计公司提供的信息，以及国际包装设计获奖作品，整理了10大流行趋势，供借鉴！

冷峻的黑色变得流行，为了看上去“高级”

日本市场研究公司 Intage 曾在 2013 年进行过一次色彩市场调研，结果黑色以 48.5% 的占比高居首位，成为中国、日本、泰国和越南等亚洲国家消费者眼中最具有“奢侈品感”的颜色。

被称作是“贵妇挚爱”的日本顶级化妆品牌 POLA ，为其经典的黑 B.A. 赋颜晨光系列更新了包装，从里到外的黑色包裹着一种神秘尊贵的调性，有网友评论说，“真的是日本一流奢牌，黑瓶系列的包装设计都如艺术品！”

简洁有力的包装，容易出彩

极简的包装设计很难做，因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间。

日本团队 Communication Design Laboratory 为其自律循环乳液设计的包装活像一个玻璃奶瓶，瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能。除此之外，仅有 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身，再无冗余装饰，让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。 

商品“本色”演出

如今，健康、有机的概念风靡，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“本色”演出越来越多，好似看得见也成为了吃得安心、用得放心的一条标准。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。

明确、醒目地传达出产品本身的信息很重要，一些商家开始在外包装上使用比如原料、色彩或用途等元素。

比如来自日本名古屋这家有着 90 余年历史的染织老铺 Maruju，他们Menpu Masda 系列手帕巾包装，用萌系插图的方式，依次演示出手帕可用来擦汗、擦泪、用餐后擦拭嘴角等用途，甚至还展示了如何将手帕巾折叠放于西装上衣胸部口袋的样子， 简洁有趣地传达出产品本身的功能。

有趣很重要

在品类繁多的卖场货架前，除非是那些早就认定了要来买某一品牌某一款商品的顾客，大多数在卖场内游荡的消费者都有可能在货架上任意拿下某款商品看一看，再决定买不买。这个时候，一个有趣的包装形式就显得格外重要了，它可能是勾起人们好奇心的利器。

今年，三得利收购的法国饮料生产商 Orangina 推出的夏季限量款果汁，就玩了一次出其不意。牛仔热裤与比基尼的混搭组合被穿在了果汁瓶身上，性感至极，感觉拿一瓶在手上，就有点想直奔海边去浪的感觉……

插画与手绘形式特别好用

插画是品牌讲述自身故事的好方式。过去，能让自己的名字出现在产品上的只有图书和报纸的插画家，很少涉及包装设计领域。 而现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。比如，厄瓜多尔头巾品牌 Tawasap 的插画风格包装就很亮眼。

同样，手绘或手写字，在包装上的运用也很温暖有力。

扁平化 logo 还在流行

扁平化风潮吵嚷了很多年，到现在风头都还是很劲，比如坚持了很多年复古文艺范儿的 Instagram 今年也跑过来站队。在包装设计领域，扁平化更是早就大行其道了。比如百威啤酒推出的全新包装设计，其中最引人瞩目的便是其变身扁平化风格的 logo。

融入艺术，碰撞出不一样的火花

美妆界素来有与艺术家合作推出联名限量款的惯例，虽然里面装的不外乎是一年四季都能买到的护手霜、香水、彩妆、卸妆油等，但换个艺术性的包装，往往成了促销妙招，植村秀、科颜氏以及纪梵希等都采用过这种方式。而现在，包装设计中艺术性的融入已变得越来越常态化，甚至延伸到了食品领域。

环保包装

环保、可生物降解、自然、可持续……无所谓怎么去命名，绿色包装都将是一个会保留很长时间的趋势。 除了对环境的积极影响，它还可以节省公司的钱和吸引客户。从使用更多可再生资源到保持材料可回收利用，更多的消费品牌正在将环保设计融入他们的产品包装。

色彩碰撞

颜色唤起人们的情绪并影响购买决定这已经不是什么秘密了。 因此，颜色一直是包装设计中最重要的选择之一。 最近，我们看到设计师把颜色以新的和令人兴奋的方式展现。 明亮的颜色和充满活力撞色开始成为商店货架上靓丽的风景。

我们已经看到了用于区分一个产品系列中不同变化的颜色。 买家可能不记得他们最喜欢的味道的名字或数字，但他们肯定能够回忆起包装是一个明亮的绿松石或生动的紫色。