经过数十年的生长，化妆品OEM市场的呈现越发趋于理性，所体现出来的市场趋势也越发明显。化妆品OEM企业的强大也带动着整个化妆品市场的强大，第21届中国美容博览会旗下CBE COSMETECH 2016为期3天共吸引了来自全球40多个国际和地区的73560名专业观众到会。尤其一些国内外知名OEM/ODM企业巨头，如莹特丽、科丝美诗、科玛、唯客乐、太和集团和神采等，带着崭新科技与创意在CBE现场出现，吸引了众多到场观众的目光。

在一项对CBE COSMETECH 2016的买家分析中，虽然OEM/ODM作为观众业务分布并不算整个CBE供应链系统品类里面最高的，但作为观众最感兴趣品类，OEM/ODM却拿到榜首的位置。这也一方面说明市场与大众对于OEM的关注与重视。

那么，化妆品OEM企业发展到今年，呈现出了什么样的市场趋势么，不妨以CBE COSMETECH的视角来做一番探视。

智能技术渐成主流之一

一项针对中国消费者的调查显示，18%的护肤人群表示会使用智能护肤设备。DNA技术被用于评估皮肤状况，以应对皮肤衰老问题，比如通过扫描皮肤，使用3D打印技术制成模型，让消费者感受到和真实皮肤相似的质感。未来，皮肤护理将延伸至里层，通过植入保湿、营养分子的技术，为皮肤提供长期的保养。

不少关注行业的人都会了解欧莱雅集团是一个热衷于“玩”智能技术的公司，作为上海CBE展会上的“熟客”，不管是投资美容技术初创公司伦敦数字孵化器 Founders Factory，还是在旧金山设立的美容科技孵化器，都能一定程度说明欧莱雅对科技美妆的热衷。知名项目如虚拟试妆技术 Makeup Genius；用于美妆及药品的皮肤测试，联手加利福尼亚生物打印初创公司Organovo共同研发的会呼吸的 3D打印活体皮肤；今年5月更在CBE现场首发一款用于监测紫外线强度的柔性皮肤贴纸，即：理肤泉“纸联网可穿戴设备My UV Patch”……

强调个性感“唇部”色彩受关注

到2016年上半年，你是否听说了更多关于口红“专有名词”的色彩？无论是姨妈色、豆沙红，还是将一切美的口红统称的“斩男色”……这都说明着消费者对于口红色彩的进一步重视，甚至有大到“刁钻”的趋势。仅一个系列的口红颜色就达到几十个色号的品牌已不鲜见，而且每个色号都有它特定的名称称呼。

使用重点唇部产品强调妆容感也是2016年上半年彩妆趋势之一，市场永远是眼光锐利的，顺应消费者需求，几大化妆品OEM巨头以彩妆OEM为主，业务量不断增长，对于彩妆色彩的把握和研究也非常透彻。OEM巨头公司科丝美诗、莹特丽等，创造口红色彩近千种。

得益于女性消费者对日常彩妆的越发重视，彩妆市场不断扩大，尤其到今年唇部彩妆取得的关注度大为突出。90后消费者的崛起，对于色彩的要求越来越高，众多OEM生产商“应约”不断生产各个颜色的口红，以满足新一代消费者越发个性的妆容需求。

而在2017年CBE  COSMETECH现场，N4和N5两大设计展馆将集合彩妆作为重点发布，涵盖彩妆OEM、彩妆包材及彩妆品牌。届时，CBE  COSMETECH2017还将与INTERLOLOR（国际流行色委员会）合作，在展会现场最新国际色彩趋势发布。

“天然原始”理念得到更广泛应用

现代生活节奏加快，越发让人期待返璞归真。

天然成分受追捧，一方面，消费者坚持全面健康的生活方式以追求长期的皮肤保养，将提高睡眠质量、膳食平衡、加强锻炼列为健康生活的Top3要素。

另一方面，消费者将会寻求更多保养品，事实上，美容护理行业越来越提倡“活力”的概念。数据库显示，2015年全球12%的护肤产品宣传能够补充精力。化妆品运用来自大自然植物精华萃取原料越来越多，并且也越发大手笔，甚至有口红宣扬可食性。

而另一种宣扬“可食用级别”的还有化妆品包装，如参展过CBE COSMETECH的韩国SK化工，其独有专利“SKY green PETG/PCTG”，也因其安全性与环保性，可食品级接触的特性，被广泛应用于化妆品领域。

定制化妆品成常态，手工化妆品开始出现

随着时代发展，人们越来越追求品质与个性化结合的产品，从美国预测的“改变未来的十大技术”中，“个性定制”被排在首位。如今，私人定制这股风潮正在蔓延到美肤界，化妆品OEM迎来智能定制新时代。

有业内人士表示，面对今天的互联网浪潮与大数据技术应用，智能化、个性化和定制化，环保绿色将是主导未来的护肤趋势。“化繁为简，环保高效，独一无二”是“定制化妆品”品类的最大标签，在中国的未来市场前景与发展空间也有无限的可能。

而另一方面，消费者的个性化需求除了“定制”，还延伸到强调“手工”上面。人们对天然护肤品的青睐催生了这一产业的兴起，即使用可食用级别的原料材质创造化妆品，或者化妆品包装器具。品牌也可以参与其中，强调手工自制，方便消费者在家里打造自己的产品。